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访谈 坚持81年这家纤维素纤维翘楚企业是如何传递做“绿色好产品”理念的?

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发表于 2019-9-28 09:10:59 |显示全部楼层
  原标题:访谈 坚持81年,这家纤维素纤维翘楚企业是如何传递做“绿色好产品”理念的?
  近日,由中国纺织工业联合会主办的2019中国国际面料设计大赛暨第42届(2020/2021秋冬)中国流行面料入围评审活动在北京举行。值得关注的是,本届大赛与兰精纤维(上海)有限公司联合设立了“兰精纤维产品开发应用奖”。该专项奖的设立,旨在推广性能优异的优质纤维及创新技术应用,从纤维材料的源头鼓励和引导企业开启多样化的产品开发模式,传递绿色环保、可持续发展的生活方式理念,推动全产业链协同创新、提升可持续竞争力。
  在赛事评选的间隙,《中国纺织报》记者采访了兰精集团大中华区业务开发及市场营销负责人胡玥玲,就兰精产品的性能和特点、未来消费趋势需求等问题进行了深入的探讨分析。
  作为纤维素纤维行业的翘楚,81年来,兰精集团始终向业界展示和分享了其如何坚守可持续发展的生活方式,以及助力创造更洁净地球环境的环保理念。在日前,兰精更成为世界首家碳中和纤维生产商,成为集团在绿色道路上的一个新里程碑。
  据了解,本届大赛“兰精纤维产品开发应用奖”评选明确要求产品需包含天丝™(TENCEL™)品牌莱赛尔纤维和莫代尔纤维、兰精™环生纤™(LENZING™ECOVERO™)品牌纤维以及采用悦菲纤™(REFIBRA™)技术生产的天丝™品牌莱赛尔纤维。“近年来,人们的环保意识稳步提升,特别是在近几年的时尚纺织业。预计到2025年,纺织行业原料消耗量将翻倍,而整个行业都在翘首期盼更具可持续性且生态足迹最小化的解决方案,而这3种产品都基于环保的基础上,进行生产开发的。”胡玥玲说。
  据介绍,以天然环保著称的天丝™莱赛尔纤维是兰精集团的专有品牌,取材于可再生的自然木源,并采用环保的生产工艺制造而成。除此之外,产品的舒适性、透气性与亲肤性为纺织品带来百变的可塑性,也使它能更好地与时尚贴近、满足设计师的不同设计需求。
  2017年秋季首次推向市场的兰精™环生纤™品牌纤维,其产业链全程可追溯,取材于经过认证的可再生木源,采用符合高标准生态环保要求的生产工艺,为可持续发展的生活方式量身定制,有助于创造更洁净的地球环境。兰精™环生纤™品牌纤维在制造过程中产生的排放物和水质影响减少达50%。根据Higg MSI™测量指标工具,二氧化碳排放量及石油资源消耗量大约只是行业平均值的一半。
  开创业界先河的悦菲纤™技术将则生产服装剩下的相当比例的废棉升级再造,与木浆一起成为原料,用于生产全新的天丝™莱赛尔纤维,制造面料及服装。据了解,该技术基于斩获大奖的天丝™莱赛尔纤维闭合式生产工艺,是兰精公司促进纺织业发展循环经济的第一步。
  胡玥玲表示:“当绿色生态成为消费者关注的重点,当公众对环境问题的日益关注逐步影响消费者的购物习惯,绿色环保的产品将逐渐成为市场的主角。兰精集团始终致力于环保时尚的变革,缓解纤维行业造成的生态压力。”
  毋庸置疑,环保已成为纺织品发展的一种趋势,而这也是吸引年轻消费者的利器。如今,越来越多的消费者愿意为可持续环保服装品牌买单。胡玥玲还补充了几点自己对消费需求呈现的趋势看法。“首先,年轻消费者表达自我的意识强烈,更加注重个人自我态度的表达,这对品牌提出了完全新的要求,企业从理念到设计上都要更具个性化,让消费者产生身心的愉悦感,而兰精生产的纤维手感舒适,正迎合了这点趋势。”
  “今天的市场是处于供大于求的,整个竞争格局发生了变化,电子信息重构渠道,让传统的渠道的作用越来越弱,获得消费者的认知是越来越难,整个竞争的核心在于能否在消费者心智端取得优势位置。这也是爆品思维所要重点考量的核心点。”胡玥玲希望兰精集团可以跟品牌一起能够抓住机遇,深入到95后的消费群体,打造爆款单品。此外,她认为,具有科技感的可穿戴设备也是企业下一个发展风口,诸多企业已经开始入局。但是鉴于成本的限制,如何大众化普及也将会是摆在生产商面前的一大难题。
  在一系列国内外不确定因素和挑战影响下,企业何去何从,成为行业当下的一道必答题。胡玥玲表示,兰精集团作为一家纺织产业链上游企业,自练内功会是继续坚守的一环。据介绍,兰精集团正大幅增加莱赛尔纤维产能以应对强劲的市场需求及加固集团特种纤维行业领军企业的地位,计划未来几年投资超10亿欧元新建莱赛尔纤维厂区。作为该计划的首期项目,在泰国巴真府新建技术领先的莱赛尔纤维厂区已获得批准。工厂年产10万吨,后续投资约4亿欧元。
  胡玥玲总结说:“未来,我们将会继续坚持可持续发展理念,通过多种渠道以及多元化的推广方式,把源自天然、安全、舒适的产品传导给终端消费者,也把可持续的环保理念表达、传递出去,推动时尚产业的可持续发展。”返回搜狐,查看更多
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