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「野牛创意」如何运用包装设计提升农产品品牌形象?

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发表于 2019-9-28 10:19:41 |显示全部楼层
  农产品的包装设计策略虽然同一般营销产品的包装策略有许多相似或相同的地方,但农产品季节性强、地域性明显、易腐易烂等特点,又使它的包装设计变得更加复杂和要求更高。那么,如何运用包装设计提升农产品品牌形象?可以参考以下策略:
  所谓文化包装设计就是切合消费者追求高品位文化的消费心理,撷取传统文化或现代文化的合理内核,巧妙地与包装融为一体,烘托品牌的文化气息。伴随审美水平和文化修养的不断提高,消费者在购买商品时,不仅考虑商品的经济耐用,更讲究消费的文化品味。
  特色农产品的地域特点鲜明,在包装设计上注重地域特色,具有浓烈的乡土气息是特色产品包装的设计原则。从产品包装的文化价值来看,突出农产品的地域特色是重塑特色产品形象和企业文化的关键。产品包装地域文化的反映主要可以从包装色彩、包装图形设计、包装材料等方面着手。
  科技包装设计就是在包装材料、包装装潢、包装造型等方面,广泛应用最新科学技术成果,使包装不仅更好地保护商品,而且让顾客感到更方便、更新奇、更能展示品牌内涵。
  所谓绿色包装就是在包装设计过程中,突出考虑维持生态平衡,增添品牌的环保含量,保护自然环境,有益人类健康,利于可持续发展。绿色包装是新一轮市场竞争的重要砝码,同时也为我国企业同国际标准接轨、创造绿色品牌提供了有利条件。因此,企业要注重选择和设计包装材料。在保证包装功能前提下,尽量减少包装物对环境的损害;包装结构设计应保证消费者健康,使用安全、方便可靠,同时注意发挥绿色包装的宣传作用。绿色包装对企业的绿色产品和品牌是一种直观而有效的广告宣传方式,包装设计中应突出绿色产品特点,图案内容健康简洁并注意实事求是地标上产品质量标志、环境标志、使用方法、尽可能说明包装废弃物回收处理方法。
  所谓创新包装设计就是商品的包装不仿制、不雷同,而是采用新材料、新工艺、新图案、新形状,给消费者以耳目一新的感觉,展示品牌的个性价值。
  所谓艺术包装设计就是切合消费者的审美情趣和情感消费需求,强化商品包装的美化装饰功能,以新、奇、美的形式、新颖别致的图案、简洁悦目的文字、醒目宜人的色泽,给消费者以强烈的视觉刺激,使之产生心理上的美感享受,促使潜在购买心态变成现实的购买行为。日本有一种用草编的可以装五个鸡蛋的网袋。这种朴实无华的草编网袋包含了日本包装风格的一切重要组成部分――实用、美观、表明产品的产地或年代;有时用题词来表明里面装的内容;还常常用写在纸条上的强劲有力的字体作为盒子或篮子上的装饰。
  随着人们生活水平的提高,消费观念也在不断地发展,今天的时尚流行,可能明天就会过时,所以商品的销售包装必须不断改进,不断创新,紧紧抓住流行的手。社会大众关心环境问题,那么企业就要在包装设计上与保护环境相结合;社会大众关心奥运,企业的包装就要和奥运挂钩。有些农产品有幸成为2008年北京奥运会指定使用产品,便可以运用福娃等奥运吉祥图案或标示来进行宣传。这些年人们注重环保,强调绿色,不少地方的草编、柳编包装物十分走俏,也深受消费者的欢迎。
  一个好的包装设计不仅要从视觉上吸引消费者产生购买行为,还要从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买欲。所以成功的包装是企业的理念追求,设计者的思维心理,消费者的心理需求,这三者的紧密结合。包装只有把握消费者的心理,迎合消费者的喜好,满足消费者的需求,激发和引导消费者的情感,才能够在激烈的市场中脱颖而出,稳操胜券。
  尽管消费者评判商品优劣的根本标准是商品本身的质量好坏,但包装作为商品的脸面和衣着,以第一印象进入消费者的视觉,的确影响着消费者对商品的取合。所以,要满足消费者的审美情趣和情感消费需求,必须强化其包装的美化装饰功能,并使之成为包装设计不懈追求和努力实现的目标。
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